简介：在短视频行业日益红火的当下每一天都有许多新的短视频团队诞生他们其中有许多没有在用户的心里留下一点痕迹就消失了究其根本就是因为他们没能把握住 第一批用户第一批用户虽然不意味着一个短视频团队盈利的开始但是 ...
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在短视频行业日益红火的当下 每一天都有许多新的短视频团队诞生 他们其中有许多没有在用户的心里 留下一点痕迹就消失了 究其根本就是因为他们没能把握住 第一批用户 第一批用户虽然不意味 着一个短视频团队盈利的开始 但是从长远的战略眼光来看 第一批用户比初期盈利具有更大意义 对于一个全新的短视频团队而言 在初期完全没有一点人气的情况下 想要快速地获取一批用户就要借助其他一下力量 其中借助本身已有的光环或者 抓住网络中的热点话题 是非常好的方法 1 用自身IP打造光环 早在2017年的时候 IP就已经成为了网络中的一个流行词汇 那IP究竟是什么呢？ IP即 Internet protocol 的缩写，原意是指知识产权，后被扩展解释为一切拥有知名度、具备一定市场价值的东西。短视频团队如果使用IP相关的一些内容来丰富作品内容，会起到很好获取第一批用户的作用。 在将自身变成一个IP的情势下 吸引用户的就不再单纯是短视频内容了 而变成了一个人 将价值转移到自己身上以后 不仅可以吸引用户 还无须担心同类短视频的竞争 当你成为一个IP的时候 就具有了短时间内的不可替代性 自然而然地就吸引到了大量用户 想要成为一个IP 就必须有自己的独特性 独特性从何而来？ 从 而来
只有用户从你身上 能够得从别人那里得不到的东西时 你才会得到认同 同时 也只有原创才是能 保证短视频持续生命力的不二关键 这必定是一个艰难的过程 只有不断坚持努力才会获得最终的认可 如同抖音上很火的短视频创造者 “黑脸” 因为一直坚持做自己原创视频 目前粉丝已高达两千多万 获赞1亿多
在自身IP打造阶段需要注意的三大点 找准定位 准确的定位来自短视频制作者对于自身作品的正确认知。制作者可以通过用户调研、访谈的方法多多了解用户对作品的看法，这样才能抓准重点，避免出现偏差。 抓住时机 每个机会都是稍纵即逝的，抓准时间，打造爆款IP可以成为短视频未来的发展提供极大的便利。 分析用户 在某个短视频在用户群体中得到很大的反响的时候，短视频制作者就应该对此种现象加以研究分析，找出其中最受用户欢迎的点，从而以这个角度打造系列IP，不断刷新存在感，在不同的平台上进行发布推广，与用户形成紧密联系。 2 “大咖”背书，传递影响力 “大咖”指的是在某个领域取得很大成功的人 而背书则指的是某个人发表 对某人或某事的支持 “大咖”背书利用了“大咖”自有的影响力 来为一个新的短视频团队做推荐 从而将自己的“粉丝” 传递成对方的“粉丝” 现在有很多“网红”公司 都是以这种形式来进行营销的 心理学上称这种现象为“名人效应” 用户通过“大咖”背书会获得一种天然的信任感 起到一种“名人效应”的效果 用户作为该“大咖”的“粉丝” 对于自己喜爱的人 也会产生一种爱屋及乌的心理 自然也就愿意去关注 典型案例 papi 酱的 Papitube
Papitube 是 papi 酱所发起的一个创意视频平台 2016年成立，2017年 就签约了30多经视频创作者 Papitube 就是一个非常典型的通过 “大咖”背书来传递影响力的平台 其签约的短视频创作者 有很多在之前都没有什么名气 但是通过平台的推广之后 很快就吸引了一批用户
3 借助热点话题，提升热度 短视频团队通过制作与其热点相关的短视频 可在用户基础非常薄弱的时候 获取第一批用户 常见的热点话题 分为周期性特点话题 与特发性热点话题两种 周期性热点话题在用户间造成 影响的持续性较长 短视频团队在进行制作的时候 准备时间也比较充分 突发性热点话题往往不具备预测性 一经爆出就引起轩然大波 对于短视频团队来说 由于作品的制造需要时间 很难在这种热点话题讨论度最高的时候 推出短视频 而且突发性热点话题的变化性很大 可能讨论一两天后突然又爆出新的证据翻转 原来的事实，对于这种话题， 短视频团队在选取的时候必须仔细分辨 避免短视频制作到一半后又不得不作废的情况 比如，去年重庆万州发生的 公交车坠江事件 刚开始新闻等相关视频播出 都是指责是女司机犯规了 过后爆出了新的证据翻转了原来的事实
对于某些短视频的播出对那无辜的 女司机伤害极大 有些视频甚至被用户展开不好的言论 “歪曲事实，还女司机公道，道歉等” 骂声一片
在这个信息社会里 每天都会产生新的热点 作为制作者一定要有所取舍 避免出现短视频作品内容松散的情况 而且选择的切入点尽量符合主流用户的思想观念 避免产生冲突 虽然冲突会在一定时间内带来关注度 但是同时也会导致用户的流失 令视频热度下跌 辣么... 今天的视频干货分享就先到这里啦~ 明人不说暗话 关注我的最后都会
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