近日，以「拼多多」和「趣种树」为代表的农场小游戏，快速下沉到了三四线城市，下至10岁小孩，上至50岁的中年人。或许你微信也收到过这样的分享……

究竟什么魔力，让农场小游戏“死而复生”?

农场小游戏的新玩法

2018年4月，「拼多多」App推出“多多果园”。类似支付宝的“蚂蚁森林”，用户坚持天天浇水，可以收获实物。不过「拼多多」玩的不是公益，而是真正能给到用户的水果。

用户要在“多多果园”兑换真实的水果，首先要有足够的“水滴”。获取“水滴”必须完成指定的任务，例如转发、浏览商品、拼团等。除了有足够的“水滴”，用户还要每天“浇水”，果园的水果才会生长。这些行为持续累计后，用户可发起兑换，兑换真实的水果。

为了得到“水滴”，用户不断分享、浏览、下单……不得不说，“水滴”在农场的世界里真的能“牵着用户走”。

「拼多多」本来已经野蛮生长，而农场小游戏让其下沉力量更强了。这让口碑、趣头条等巨头App都看红了眼。之后，随着口碑、趣头条等App加入，农场游戏一发不可收拾。

图：农场小游戏兑换实物（口碑App）

在微信生态实现进一步裂变

一个成功的玩法怎么实现快速裂变？微信小程序可能是最好的选择。11月22日「趣头条」旗下的「趣种树」小程序抢先上线，用户通过坚持“种树”，可以获得现金。仅13天的时间，「趣种树」冲到了微信小程序的TOP 50。

数据来源：阿拉丁榜单

「拼多多」自然不会落后，“多多果园”不仅被快速移植到微信小程序，而且还利用了“App分享小程序卡片”的能力。用户在App分享“多多果园”到微信，会变成小程序卡片，未下载App的微信用户也可以直接进入小程序玩“多多果园”。

依靠微信的社交关系链，农场小游戏完成逆袭，帮助拼多多、趣头条等收获了大量用户。

农场小程序火爆的秘密

农场游戏帮助小程序低成本获取用户。小程序本身拉新能力强大。而农场游戏让小程序的推广费用大大下降。你不可能为0.02元的红包而疯狂地分享小程序，但你可能为1个“水滴”分享，实际上，这个水滴可能只价值1分钱。

农场游戏天然弥补了小程序留存难的缺陷。农场游戏本身就是一个留存神器，用户想获取利益，必须要坚持登录完成任务。因此，农场游戏一般都会被添加到微信首页的“我的小程序”。

当农场游戏以小程序的形式出现，同时具备了强留存、强拉新、强转化的特点。这就是「拼多多」、「趣种树」火爆的秘密。

小游戏插件会大热吗？

小程序拉新效率极高，但短板也明显，留存和转化都是小程序运营者面临的巨大挑战。农场小游戏的成功，让我们发现小游戏能够帮助小程序实现有效的留存和转化。

目前，有很多小游戏插件已经上线，比如【即速云】的插件市场中，我们可以找到狼人杀、2048等小游戏插件。

如果这些小游戏插件能像农场小游戏一样，和小程序服务结合起来，或许，会成为小程序的运营利器？

今日话题：大家觉得小游戏插件会成为小程序未来的运营利器吗？