简介：在电商流量被淘宝、京东垄断的情况下，中小企业想要获得好的销售渠道需要付出极高的成本。而在微信生态中，一个个新品爆款层出不穷，小程序电商和内容电商会不会是中小企业品牌破局的“救命稻草”？流量困局从阿里提 ...
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在电商流量被淘宝、京东垄断的情况下，中小企业想要获得好的销售渠道需要付出极高的成本。 而在微信生态中，一个个新品爆款层出不穷，小程序电商和内容电商会不会是中小企业品牌破局的“救命稻草”？ 流量困局 从阿里提出向新零售进军，到京东喊出无界零售，巨头们的激烈竞争宣告着我们切实处在零售业变革的前夜。但这一切对于中小企业品牌来说，似乎连战场的入口都找不到。 面对现有的电商格局，中小企业品牌想要自建线上销售渠道的可能性已几乎不存在，并且伴随着马太效应凸显，行业资源愈发集中，使得阿里、京东等电商巨头的流量成本日益昂贵。 据数据统计报道，在这些平台之上，前十名品牌商的引流成本占品牌总销售额的10%-20%，而第二梯队的引流成本也上涨到20%-40%，第三梯队甚至在40%以上。
一边是收钱营销和佣金模式的线上百货模式，一边是借助平台开发自主的独立旗舰店模式；一边是日趋上涨的引流成本，一边是人人觊觎的流量洼地；一边是阿里京东，一边是腾讯，明智的中小企业品牌早已入局微信生态，随着小程序能力的进一步释放和第三方服务商的完善服务，新一轮的爆发和洗牌似乎只是时间问题。
微信生态中的从0到1 在传统电商平台运营成本高涨、门槛越来越高、流量趋向弱势的大环境下，有些明智的中小企业品牌，早已把他们的目光放到了微信生态，想在这片流量洼地上发掘市场新红利。 微炫客是微信生态内小程序电商的领导者，为中小企业提供电商变现的【技术+运营+培训】全套服务，是中小企业品牌首选的小程序电商平台。 优质的公众号都拥有一批忠实的粉丝，而这些与公众号产生关联的粉丝，都具有较高的一致性。用户根据其自身喜好筛选后，选择成为这个公众号的粉丝，是对其内容、IP属性的认可、拥护。 在同一个公众号沉淀下来的粉丝，他们在阅读习惯、购买倾向、价值观上有较高的一致性，并且共同去拥护他们所喜爱、认同的这个公众号，而这些粉丝就是品牌方最渴望的精准用户。 传统的电商平台基本上是价格导向购物，哪里便宜、哪里有优惠、哪些牌子曝光量大，消费者就选择在哪里购买，而品牌方想要获得曝光与关注，只能陷入烧钱做广告、一味降低价格的“恶性循环”中。 如今通过微炫客平台进入微信生态，通过KOL触达精准的用户的中小企业，实现了从0到1的突破。
品效合一的实现 当品牌方囿于传统电商流量裹挟的困境，当线下流量只能靠跑马圈地来辐射有限人群，当主流人群的消费观发生从价格优先到种草优先的转变，显然入驻微炫客平台的商家享受到了小程序生态最早的红利，找到了一条适时宜的差异化发展之路。 传统电商平台上的成交很依赖于曝光，但对于许多中小企业品牌来说，前期除非花大量的金钱、资源寻求大规模曝光，才有可能促成成交数字的几何增长。 但实际上并不是每个品牌都负担得起日益昂贵的流量成本，这时商家们应该选择以小程序电商为切入点，进入微信生态，并跟随生态一起成长发展，充分享受微信带来的流量红利。 微信有着绝佳的品牌传播环境，一大批KOL的影响力和IP属性带来了品牌渴求的口碑营销和带货能力，利用小程序电商7天曾狂销18万件！而对于新锐品牌，目前阶段，品牌知名度的提升远比商品销售数字的上涨更重要。所以越早入驻小程序电商，显得尤其重要。 由此我们可以得出微信生态品牌营销的一个新概念：通过小程序电商不仅仅是实现从0到1，进入到微信这片流量绿洲，更重要的是通过微炫客实现了品效合一。
电商新趋势 由于人们生活习惯、日常流量环境的更替，越来越多的人，尤其是年轻用户群体更倾向于在社交场景、内容场景中产生购买。 基于微信生态的微炫客小程序电商能与社交环境无缝对接、灵活定制购买场景，其购买流程比传统的主流电商更轻盈、更快捷。 社交平台对于品牌的价值不仅是带货，更是贴近目标人群。在建设品牌上，微信将是中小企业品牌重点发力渠道，未来将把小程序电商作为一些产品的首发渠道。 微炫客作为去中心化平台，连接品牌、自媒体、消费者三方，在接下来的合作中，将以战略性项目“微炫客商学院”为品牌方提供更多服务。 微炫客针对线下实体门店提出的轻量型解决方案，涉及商店、餐饮、汽修、房产、酒店、美容等30多个行业，拥有专业技术团队及强大的售后服务团队，注重用户和商家体验上的细节打磨，以优质的产品和优质的服务为宗旨，为构建“互联网+”时代背景下良性生态圈贡献出自己的力量！ 本文仅代表作者个人观点，不代表巅云官方发声，对观点有疑义请先联系作者本人进行修改，若内容非法请联系平台管理员，邮箱2522407257@qq.com。更多相关资讯，请到巅云www.rzxsoft.cn学习互联网营销技术请到巅云建站www.rzxsoft.cn。 |
